「あなたも3か月で英語がペラペラになる!」を信じてしまう心理 ~「信じたいんだ、楽したいんだ」

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「あなたも3か月で英語がペラペラになる!」を信じてしまう心理 ~「信じたいんだ、楽したいんだ」

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【あのイケメンプロゴルファーがCMしている英語教材は、なぜ売れてしまうんだろうか】

 

仕事のため、英語業界の市場を調べた。
本屋の英語本コーナーも見て、分析してみた。

大きく分けて、二手に分かれるようだ。


①本当に使える、マジメな教材、サービス
②「楽して身に着けられまっせ」  というトンデモ本とサービス

 

出版業界に詳しい方に聞いたが、ダイエットも同じ仕組み、である。
②のニーズは消えないため、
「極端なもの」「キワモノ」「新しいもの」だけで、新刊本は作れてしまう。

 

 

イケメンのゴルファーが
「英語を聴くだけで話せるようになった」という教材についても調査してみる。
様々なことが分かった。

 

英語のプロは、まず、あの教材を支持していない。
ある方が言うには、
「中級者以上で、英語の音を音として聞き取れる人には良いかもしれない教材」らしい。

 

しかし、あの教材を買っているのは、明らかに初心者だと思う。

 

 

あの教材はBSの韓国ドラマ枠でCMされていたり、
健康食品のCMの間に挟まっていたり、

どうも「主婦」「中高年」向けの番組枠で放映されている。

これは私の推測だが、あの教材は、中高年が買っているだろう。

 


「私も、英語をシャワーのように浴びていれば、きっと話せるようになる♡」
「すごく楽にできるんだ!私でもできそう!」
と。

と。
しかも、あのCMはよくできている。

どうして、疑わないのだろうか。


いや、
「疑わないであろう層をターゲットに、CMを放送している」が正しいだろう。

 

「あなたも3か月で英語がペラペラになる!」という謳い文句があったとしよう。


これは、厳密には嘘ではない。

「TOEIC800点ぐらいの点数保持者で、
リスニング、リーディング、語彙力、など、【土台】ができていて、
スピーキングだけが苦手な人が、
3か月トレーニングしたら、スピーキングは上達する。」

 

 

・TOEIC800点に到達するまでに、膨大な勉強時間が必要だ、ということが分かっていない。

・【ペラペラ】という言葉が想起するイメージは、定義がなく、人によって曖昧だ。

 

 

だから、こんな「楽したい!」人向けの市場は無くならないのだ。

英語ができるようになった人は、まず間違いなく、


「あなたも3か月で英語がペラペラに!」は嘘であることが分かるだろう。

 

でも、「ペラペラ」の定義が曖昧であり、
いつの時代も「楽したい」人のニーズは無くならないことから、
主婦があの教材を買ってしまうようにも思う。

 

『どうして、おかしいと思わないんでしょうね』
と、私のコーチと話してみた。

『新興宗教と一緒だよ。
 救ってほしいんだよ。
 「これであなたも絶対に大丈夫!」って言ってほしいんだよ』

 

 

そうか。なるほど。
今、マーケティング業界では「インサイト(=お客様の本音)」が重要らしい。

「あなたも3か月で英語がペラペラに!」と言われると、
不安が減るのではないだろうか。

 

本音は、私のこの不安な気持ちを減らして! だったのだろうか。

カンフル剤のように、一瞬でも、自分の気持ちが上がるのではないだろうか。
英語学習教材ではなく、精神安定剤だったか。

 

 

ちなみに。
あのイケメンプロゴルファーは、なぜ、あの教材で英語ができるようになったのだろうか。
教材を本当に使ったのか、は定かではない。

・17歳ぐらいだった(現役の高校生だった)
・USAに遠征など、英語を使う機会があった

そして、何よりも、
・ゴルフで世界で戦っていく  目的がハッキリしていたから

だから、英語が上達するのは、あたり前だ、という事実を見逃さないで。

#エッセイ
#英語勉強
#英語ペラペラ

 

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